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课程咨询和合作: 其他合作 四投诉 四意见反馈:人人都是产品经理 首页 培训课程 分类浏览 活动讲座 问答 企业培训 摸鱼 快讯 搜索 APP 注册 | 登录 一二线做品牌，三四五收利润，亘古不变的生意逻辑 老高商业与品牌 关注 2023-07-24 1 评论 4427 浏览 33 收藏 16 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 如今，
你要做消费品牌，但首先
要考虑的不是品牌的事情，本文结合相关案例，对品牌运营进行全方位、多角度阐释，希望对你有所帮助。 做个品牌首先不是品牌的事。 一、赛道选择 如今，你要做个消费品牌，首先不是品牌的事： 品牌是后面的事，是对于赛道的选择。赛道意味着起跑线、也意味着天花板。赛道在于对品类的选择与分化的趋势的理解。 要区分流行与趋势，流行是模仿、趋势是分化。 分化是对品类消费者需求的洞察+产品满足；更是品类内品牌企业竞争大策略。海飞丝讲去屑针对的是个普通大众市场、重度头皮
屑问题就交给了采乐、而男士去屑用清扬。 你看： 选择列表 海飞丝、采乐、清扬，通过对目标消费者需求的洞察进而主动分化了需求（轻重、男女、成分、偏好），以不同的产品形式满足了需求，最终用品牌占据了消费者的心智认知。 品牌1号位：一二线做品牌，三四五收利润，亘古不变的生意逻辑 从需求洞察、到产品满足（功能、特性、利益）、到品牌占据心智。你不可能跨越需求谈品牌、更不
