核销率高、本地生活的基础服务能力更强，从用户兑退款等流程都会更成熟和顺畅，对像超级猩猩这种连锁门店管理起来会更轻松一点。她还进一步介绍，美团的门店属性强，有完整的交易体系，美团直播的数据、评价最终都能沉淀到门店，提升门店流量的同时也帮助新用户做决策，形成营销正循环。 不止是银座、超级猩猩，据第三方数据统计，美团本地商家直播的订单平均转化率达到%-%，这些订单最终转化为门店销量的核销率超过了%。 此外，与传统直播间的漏斗式转化、核销逻辑不
同，平台打通了直播间
和货架的购买，用户在核销商品券时，会顺便加购其 丹麦电话号码列表 他商品，从而给商家带来高于商品券本身的交易额，促进商家生意的大幅长。美团就曾公布首场直播带动货架“交叉销售”的数据——平均张商品券核销，带动产生了商品券价值端倍的订单交易额。例如肯德基的端元香辣鸡翅券，用户在货架加购的交易额占整体订单交易额的比重达端%，相当于用户在核销商品券的同时，还会增加购买几十元的货架产品及服务。 由此可见，在本地生活直播这门生意当中，观看量绝非最关键的因素，高转化率才是真正的王道。相比于大水漫灌式的流量，商家，尤其是绝大多数的中小商家，借助拥有精准滴灌式的流量、完整
的交易体系的平台，更能实
现小成本、低投入、高转化率、高收益的目标，进而摆脱内卷，赢得生意的增长。 三、结语 在过去相当长的一段时间内，以“吃喝住行游娱”代表的本地生活业，由于场景复杂、布局分散，被互联网渗透和改造的程度不深。 如今，当随着移动互联网的发展，本地生活业也加速适 选择列表 销售数字化。在电商直播之后，线下实体门店也开始纷纷试水，入局直播。 你附近的大店小店，为啥都在靠直播拉生意 不过，本地生活直播不同于电商直播。如果说电商直播是空军作战，那么本地生活直播就是陆军推进——空军作战，针对核心区域、核心目标，多进行几次飞行和轰炸，高举高打，目标基本就被摧毁得八九不离十，但陆军推进则需要近身肉搏、逐个击破，前者看重覆盖范围和爆发力，后者则强调的精准度和效率。 对于电商直播，商家和消费者早就习以为常，但就本地生活直播而言，商家和消费者都充满新鲜感和高期待。 本地生活直播，好戏才刚刚开始。 作者：钟
